Instagram vs Pinterest: Qual é o melhor para o seu negócio?
Marketing Digital

Instagram vs Pinterest: Qual é o melhor para o seu negócio?

Com a quantidade de recursos visuais sendo compartilhados e consumidos na Web, é seguro dizer que o conteúdo visual chegou para ficar. É por isso que o uso de imagens e vídeos para marketing se tornou uma das tendências mais populares do marketing digital.

Hoje, as pessoas estão mais inclinadas a consumir informações visualizando e não lendo. E é devido a essa forte demanda por conteúdo visual que gigantes de mídia social como Instagram e Pinterest se tornaram populares.

Agora, quando se trata do debate entre Instagram e Pinterest e qual site pode funcionar melhor para ajudar sua empresa a crescer, a resposta não é tão direta. Por quê? Porque essas duas plataformas servem a um propósito único e têm seu próprio lugar na arena das mídias sociais. Eles não são apenas visuais, mas também têm um tamanho enorme devido aos seus próprios pontos de venda exclusivos.

Portanto, se você optar por alavancar um deles ou ambos, isso depende dos objetivos de marketing de mídia social. E sim, independentemente da rede social que você escolher, o sucesso se resume a compartilhar ótimos conteúdos que podem ajudá-lo a criar seguidores leais.

Embora essas duas plataformas pareçam similares na superfície, elas são realmente muito diferentes de várias maneiras. Os usuários do Instagram x Pinterest têm objetivos diferentes que buscam alcançar em cada um deles, o que afeta o tipo e a natureza dos recursos visuais que compartilham.

Na postagem a seguir, examinaremos mais profundamente o tópico Pinterest x Instagram e analisaremos como essas duas incríveis redes sociais visuais diferem uma da outra. E como exatamente você pode aproveitá-los para aprimorar seus negócios.

O que é o Instagram?

Imagem representando instagram - Infomax Brasil

Se você não viveu embaixo de uma pedra, já deve estar ciente do Instagram. No argumento Instagram x Pinterest, o Instagram surge como um aplicativo de mídia social simples, porém poderoso, que permite carregar/compartilhar fotos/vídeos através de um smartphone.

Qualquer mídia visual que você enviar pode ser visto no seu perfil do Instagram. Além disso, as pessoas que estão seguindo você podem ver cada uma das suas postagens no feed de notícias (assim como o Facebook). O foco nesta rede é o compartilhamento de conteúdo via celular enquanto você interage com outros usuários, seguindo-os, comentando sobre o visual, gostando e etc.

A melhor parte do Instagram é que ele pode ser usado por qualquer marca experiente de mídia social para criar reconhecimento da marca, compartilhando visuais criativos e divertidos.

O que é o Pinterest?

Imagem representando pinterest - Infomax Brasil

O Pinterest, geralmente visto pelos usuários como uma ferramenta de bookmarking visual, pode ser chamado corretamente de quadro de avisos na web. O que destaca o Pinterest é a maneira como ele organiza seu conteúdo.

O aplicativo de compartilhamento visual (disponível para web e móvel) é usado pelas pessoas para selecionar e salvar imagens e vídeos para mais tarde. Muitas pessoas o usam para o planejamento de eventos futuros, como um casamento ou até um chá de bebê.

A atividade de salvar imagens no Pinterest é chamada de “fixar”. Os usuários geralmente “fixam” os recursos visuais encontrados na Internet em “quadros” relevantes, que nada mais são do que uma coleção de pinos. Ao clicar em um visual, o usuário é levado para a página original onde foi encontrado.

Como o Instagram, até o Pinterest é uma rede social em que as pessoas podem se conectar a outras pessoas comentando, curtindo e repinando o conteúdo existente compartilhado entre si. O que significa que você pode usar efetivamente o Pinterest para o crescimento dos negócios, compartilhando e promovendo seu conteúdo visual.

Onde os adultos ficam?

Imagem representando adultos - Infomax Brasil

Usuários adultos são muito importantes, porque têm mais probabilidade de gastar dinheiro e investir em seus produtos/serviços. Aqui está o que as estatísticas dizem sobre o uso adulto nessas duas plataformas de mídia social.

  • 53% dos adultos na web, na faixa etária de 18 a 29 anos, usam o Instagram. E apenas 34% deles usam o Pinterest.
  • 25% dos adultos na web, na faixa etária de 30 a 49 anos, usam o Instagram. Enquanto 28% deles usam o Pinterest.
  • 11% dos adultos na web, na faixa etária de 50 a 64 anos, usam o Instagram. Enquanto 27% deles usam o Pinterest.

Como eles diferem e qual deles você deve escolher.

Imagem representando qualescolher - Infomax Brasil

Embora não haja como negar que o Instagram e o Pinterest são plataformas visuais poderosas, você precisa saber o que os torna únicos. E como e por que você, como empresa, deve escolher um ou ambos para obter um maior ROI de mídia social.
Aqui estão alguns dos fatores diferenciadores que você precisa ter em mente ao decidir sobre Instagram x Pinterest e qual das redes é mais adequada para seus negócios.

Uso do site

Imagem representando redessociais - Infomax Brasil

Quando se trata do debate entre o Instagram e o Pinterest, muitas pessoas esquecem que ambas as plataformas têm um objetivo único. E a maneira como os usuários os usam é muito diferente.

O Instagram basicamente deixa seus usuários…

  • Capture fotos e vídeos do dispositivo móvel
  • Aprimore-os com a ajuda de filtros
  • Adicione legendas relevantes e significativas
  • Compartilhe-os com outras pessoas

O Instagram é onde as pessoas não apenas seguem outras pessoas, mas também marcas que postam imagens visuais com as quais seu público pode se conectar. Na verdade, é uma ótima ferramenta para criar uma marca de mídia social eficaz.

As marcas que usam o Instagram precisam entender que seus usuários são diferentes. Eles não querem ver a versão corporativa e sem rosto da sua empresa. Em vez disso, eles buscam interações mais pessoais e íntimas com cada marca que seguem.

O que significa que, como empresa, o Instagram é um lugar onde você precisa ser transparente com seus seguidores. E dê a eles uma visão autêntica de como você opera e o que sua marca representa.

O Pinterest, por outro lado, é bastante diferente do modelo do Instagram. Permite que os usuários …

  • Descubra o conteúdo visual que eles acham interessante
  • Organize o conteúdo que eles encontrarem de outros usuários

Muitos usuários do Pinterest fazem logon no site para procurar recursos visuais relevantes que podem ajudá-los a descobrir um determinado tipo de conteúdo ou talvez até produtos que possam ajudá-los. É por isso que 80% dos pinos são repins, permitindo que mais usuários descubram novos conteúdos.

De certa forma, o Pinterest funciona como um mecanismo de pesquisa visual para um grande número de usuários. Porque, assim como o Google, direciona as pessoas para sites externos e as ajuda a descobrir novos conteúdos. Isso significa que o marketing do Pinterest pode ajudar a gerar mais tráfego que se converte em vendas? A resposta é um sim retumbante.

Há uma diferença entre compartilhar e descobrir. O Instagram como plataforma está focado em ajudar os usuários a aprimorar e compartilhar o melhor conteúdo visual. E o Pinterest permite que seus usuários descubram conteúdo novo e interessante.

Como mencionamos que o Pinterest é um mecanismo de pesquisa visual, você precisa ter certeza de que seus Pins não são apenas atraentes visualmente, mas também fornecem algum valor. E como você faz isso?

Por exemplo, um lindo arranjo de flores de bricolage de aniversário ajudará bastante no Instagram. Mas, se fixado no Pinterest, não haverá muitas repins se você não incluir as instruções de como o fez. Suas legendas e descrição devem ter essas informações quando você fixa esta imagem.

O Pinterest começou como um aplicativo de desktop, mas, ao longo dos anos, seu aplicativo móvel assumiu o controle. Isso pode ser devido a recursos adicionais que os usuários encontram na versão móvel, como pinos compráveis. E também pelo fato do feed de notícias de rolagem infinita do Pinterest ser mais adequado para dispositivos móveis.

Ainda assim, uma quantidade considerável de tráfego do Pinterest vem de usuários de computadores e sites de comércio eletrônico tiveram conversões mais altas deles. O que significa que você poderá obter melhores resultados no Pinterest se estiver otimizando sua campanha para usuários de dispositivos móveis e também de computadores.

Uso de Hashtag

Imagem representando Hashtags no Twitter - Infomax Brasil

Todo usuário do Instagram sabe a importância das hashtags no Instagram. Eles são uma função essencial e ajudam os usuários de mais de uma maneira. A melhor coisa sobre hashtags aqui é que eles permitem que os usuários inovem.

As pessoas que usam o Instagram não apenas usam hashtags para descobrir, mas também ajudam outras pessoas a encontrar conteúdo com a ajuda de novas e criativas hashtags. Eles também podem seguir hashtags de sua escolha.

Do ponto de vista comercial, o uso de hashtags no Instagram facilita a criação de uma conexão mais forte com seu público-alvo e permite que eles encontrem seu conteúdo no momento certo. Por exemplo, se você é um fotógrafo local com sede na cidade de Cuiabá, pode alcançar seu público-alvo com hashtags como #cuiabafotografo ou #cidadedecuiabafotografo.

O Pinterest suporta hashtags? Sim. Mas eles não são tão úteis quanto no Instagram. Uma das razões pelas quais as hashtags são usadas é ajudar os usuários a encontrar conteúdo relevante, como um sistema de arquivamento. No entanto, se você observar como o Pinterest funciona, os pinos já estão bem identificados. E há categorias que organizam esses pinos de maneira organizada. O que significa que as hashtags não desempenham um papel quando as pessoas pesquisam conteúdo.

Também é importante observar que apenas as hashtags adicionadas à descrição do alfinete são clicáveis. O que significa que adicioná-los às descrições de seu quadro, descrições de conta etc. não servirá a nenhum propósito real.

Compartilhamento de link

Imagem representando links - Infomax Brasil

O Instagram é uma ótima ferramenta para criar a identidade da sua marca e divulgar o seu produto/serviço. No entanto, o fato de você não conseguir compartilhar links ao vivo em suas postagens é uma desvantagem definitiva. O que significa que você não pode direcionar diretamente o tráfego para o seu site a partir do conteúdo do Instagram.

Além dos anúncios do Instagram nos quais você obviamente pode incluir um link, o único lugar onde você pode postar um link é o seu perfil do Instagram. De certa forma, você não pode medir com precisão o desempenho do seu conteúdo do Instagram em termos de tráfego.

Agora, chegando ao Pinterest, as coisas são opostas. Uma das maiores vantagens de postar imagens no Pinterest é que cada pino está diretamente vinculado a um site. É assim que o Pinterest funciona para todos. Ele não apenas permite que você, como empresa, aumente o tráfego do site, mas também ajuda a avaliar a eficácia de sua campanha.

Por exemplo, digamos que exista um alfinete (também conhecido como imagem) mostrando um tutorial simples sobre como fazer uma cesta de biscoitos a partir de um prato de papel. Clicar neste pino pode levar a uma postagem no blog de bricolage ou a um vídeo detalhando como fazê-lo. Ou pode levar um site com muitos outros tutoriais semelhantes.

O Instagram não tem intenção de atrair usuários que desejam colocar links no conteúdo. O Pinterest, por outro lado, dá a maior importância ao compartilhamento e salvamento de links, porque todo o seu modelo é construído em torno dele.

Portanto, se você deseja aumentar a conscientização sobre seus negócios e criar engajamento com os clientes, use o Instagram. No entanto, se você deseja canalizar os visitantes de volta ao seu site distribuindo conteúdo, é no Pinterest que você deve se concentrar. Portanto, no debate entre Instagram e Pinterest em relação a links e tudo depende de se você deseja engajamento versus tráfego no site.

Conteúdo em vídeo

Imagem representando video - Infomax Brasil

O Instagram chegou muito tempo no que diz respeito ao tipo de visual que permite compartilhar, incluindo vídeos em mídias sociais. Além de postar imagens, você pode compartilhar muitas formas diferentes de vídeos em sua página, como…

  • Videoclipes enviados diretamente do seu celular
  • Conteúdo de vídeo que você grava dentro do aplicativo
  • Clipes do Boomerang, que são mini vídeos que se repetem
  • Vídeos ao vivo que você compartilha com os seguidores em tempo real
  • Vídeos de histórias que adicionam personalidade à sua marca

Como o Instagram não se limita às imagens, você pode usá-lo de forma criativa para aproveitar ao máximo seu recurso de compartilhamento de vídeo. No entanto, o mesmo não pode ser dito sobre o Pinterest porque o site permite apenas fixar um link de vídeo que o leva a um vídeo externo hospedado em outro site, como o Vimeo ou o YouTube.

Você tem a opção de enviar vídeos diretamente para o Pinterest, mas está disponível apenas para fins promocionais. Portanto, a menos que você pague o Pinterest pela entrega do vídeo, terá que postar links para vídeos ou gifs.

Publicidade

Imagem representando publicidade - Infomax Brasil

Hoje, a publicidade no Instagram está sendo procurada porque está dando resultados no mundo real. Uma das principais razões para o seu sucesso é o fato de estar vinculado à empresa controladora, o Facebook. O tipo de opções de segmentação que você vê no Instagram é preciso e versátil por causa disso.

Ao exibir anúncios segmentados no Instagram, você está basicamente acessando sua ampla base de usuários, o que facilita a conexão com pessoas baseadas em qualquer lugar do mundo. Além disso, o fato de que, como anunciante, você pode adicionar um botão de call to action à sua postagem, a torna ainda mais atraente.

Aqui estão os diferentes tipos de anúncios do Instagram que você pode exibir:

  • Anúncios de fotografia
  • Anúncios em vídeo
  • Anúncios de carrossel
  • Anúncios de histórias

Quanto à publicidade no Pinterest, você só pode usar a plataforma de anúncios se sua empresa estiver sediada no Brasil, o que limita seu alcance.

O Pinterest permite que você pague pelos anúncios com base no engajamento ou no número de cliques gerados.

A seguir, estão os diferentes tipos de formatos de anúncio do Pinterest:

  • Pinos promovidos
  • Pinos de vídeo promovidos
  • Carrosséis promovidos
  • Pinos de aplicativos promovidos

O veredito

Imagem representando veredito - Infomax Brasil

Depois de analisar os fatores diferenciadores que discutimos acima, tente determinar qual deles é o certo (Instagram x Pinterest) para sua marca, levando em consideração os seguintes fatores…

  • Seu público-alvo
  • Sua estratégia de marketing
  • Suas metas de negócios
  • Sua disponibilidade de tempo e recursos

A idéia é focar no seu cliente ou cliente em potencial ideal e depois levá-lo a partir daí. Você também pode analisar sua concorrência e a abordagem que eles estão adotando para o marketing de mídia social. Veja qual deles está dando os melhores resultados, pois pode reduzir suas próprias chances de falha.

Se você está com dificuldades para escolher o melhor para expandir seus negócios, tente usar os dois. Mas faça isso apenas se você puder criar conteúdo de qualidade para ambas as plataformas, porque é algo que você não deseja comprometer. Se você deseja estar nas duas plataformas, mas não tem tempo, entre em contato conosco sobre o uso de nossos serviços de Marketing no Pinterest ou Marketing no Instagram.

Em suma, o Pinterest é a ferramenta recomendada se você estiver tentando gerar alto tráfego de conversão para o seu site. Mas se o seu foco é melhorar o gerenciamento da reputação online e criar uma marca mais forte, convém colocar mais esforços no marketing do Instagram.

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